Dal jingle che cantava il ‘Cuore di
panna’ fino ai ‘morsi contati’ ai cartelli che, nei bar,
annunciavano le novità: è quanto raccontato dal libro ‘Algida.
Il cuore dell’estate dal 1947′, pubblicato da Treccani Libri. Il
volume ripercorre la storia del celebre marchio di gelati
italiano dalla sua fondazione nel 1947 a Roma, da parte di Italo
Barbiani e Alfred Wiesner, fino ai giorni nostri. Il volume,
arricchito di una cronologia dettagliata, segue l’evoluzione
dell’azienda raccontando le tappe principali, i prodotti e le
campagne di comunicazione, “compresi gli iconici cartelli
esposti in tutti i bar italiani che ne hanno segnato il
successo”. L’obiettivo della pubblicazione, viene sottolineato,
è di narrare “un intreccio di imprenditorialità, creatività e
tradizione, che ha trasformato il gelato in un rito sociale, un
gesto familiare, una forma di identità collettiva”.
“La presenza di Algida nella cultura popolare italiana è
radicata da decenni – viene evidenziato – grazie a una
comunicazione capace di evolversi senza mai perdere il proprio
tratto distintivo. Fin dagli anni Sessanta, l’azienda ha saputo
farsi amare anche attraverso la televisione, con la
partecipazione al Carosello e spot entrati nell’immaginario
collettivo, come il celebre ‘Posso dire una parola?’ del 1963”
mentre “negli anni Novanta, ha continuato a essere rilevante con
claim come ‘le altre merende hanno i morsi contati’, confermando
la sua capacità di parlare a generazioni diverse, sempre con uno
stile riconoscibile”.
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